#校园跑#全新升级，＃校园运动季＃打造首个微博校园专属运动IP

　　如今，各种“跑步”活动已经成为当下大学生交流的必备话题——跑，不仅是一项运动，还是一种时尚流行的态度，更是年轻人的一种新社交方式。夜光跑、泡泡跑、微型马拉松等花式跑步运动层出不穷。2015年，国家提出体育大国转型体育强国战略，各级政府、机构、事业单位积极响应国家号召，全力奔赴体育强国之路。

　　在上述愿景和使命的驱使下，全国大学生“校园跑”系列活动应运而生。该活动是由共青团中央学校部、全国学联秘书处于2015年发起的全国性线上线下互动校园体育品牌活动。“校园跑”旨在号召青年学生通过跑步锻炼身体、强健体魄，提升个人品格;引导青年积极向上，健康成长。三年来，活动覆盖全国2000余所高校，得到全国大学生的积极响应与热烈欢迎，累积参与大学生超过150万人,受到各大媒体和全社会的广泛关注。

　　作为目前国内最广大青年学生聚集的社交媒体平台——微博,具备天然的宣讲土壤和独特优势，是宣传和发起“校园跑”活动的绝佳平台。 由@共青团中央学校部 主持的#校园跑#话题从发起之时，便备受大学生群体的关注。随之进行的竞赛制跑步活动、校园KOL造势宣传等运营内容都为#校园跑#成为校园运动第一品牌活动奠定了夯实基础。随着#校园跑#话题热度在活动期内不断攀升，阅读量突破了2.6亿，讨论量突破22.4万。其子话题#校园运动季#阅读量也高达1.1亿，讨论量达13.5万。微博话题#校园跑#稳坐大学校园运动第一IP宝座，校园跑活动在线上掀起的青春运动热潮势不可挡。

　　#校园跑#话题升级，打造#校园运动季#第一品牌

　　#校园跑#作为最受全国大学生欢迎和最具影响力的校园体育文化活动品牌，2018整年陆陆续续从北京开始向五湖四海辐射，数千所高校加入其中，参与人数达到近两年之最。据统计，数千所高校中每5个学生就有一人参与校园跑，该活动实属学生群体中的“明星运动”。除了参与人数喜人之外，2018#校园跑#微博话题更是超越往届，话题声量直逼当红小鲜肉。而伴随活动一路成长起来的@校园跑CampusRun 微博账号也成为当下最具影响力的校园运动类KOL。

　　让人眼前一亮的是，2018#校园跑#全新升级子话题#校园运动季#也引起了一阵微博话题狂潮。#校园运动季#下的校园运动微博故事挑战赛吸引了来自全国各地的上千所高校，及4800多人的参与。其中，更有@侯明昊Neo、@黎一萱、@李春嫒大点、@至上励合张远、@张皓然、@万鹏er等一众领跑之星一起记录美好瞬间。

　　线上线下三大赛制，成就#校园跑#高校专属运动IP

　　除了领跑之星以及子话题的强互动性，微博#校园跑#话题坐稳校园专属IP还得益于团中央与微博线上线下活动玩法上的精心设计。分别于11月5日至12月2日进行的28天“跑步挑战”，11月26日至12月9日进行的“跑步故事”视频有奖征集，以及10月29日至12月23日进行的为#校园跑#打榜解锁抽奖福利等三大赛制构建了良好的高校运动生态，充分调动了广大高校学子参与校园跑的积极性。

　　依托线上传播优势，#校园跑#线下更衍生出了多种多样的活动，如具有高度社会影响力的高校顶尖跑者竞技赛——"中国高校百英里接力赛”;下沉校园、聚焦高校大众群体的“校园迷你马拉松”;倡导广泛参与、督促全民健身的“全国大学生线上排位赛”。三大版块相辅相成，从精英竞技到全民健身的全方位覆盖，将“校园跑”活动升级至“校园运动季”，使“校园运动”成为风靡学生的文化。

　　玩法升级，运动品牌#校园跑#传递青春正能量

　　为激发全国大学生的运动热情，传递青春正能量，共青团中央学校部与影响力位居社交平台前列的微博携手，再度发力，升级玩法——百万学子只需带话题#校园跑#，发布跑步的相关图文、短视频、微博故事等于微博，即可参加校园跑活动，解锁抽奖福利。大学生可以通过各种手机、相机、随记等工具进行跑步记录，并制作微博故事、照片合集、VLOG等，以年轻人喜欢的方式进行微博发布，表达个人的运动主张，传递青春正能量。

　　#校园跑#与#校园运动季#两个运动品牌IP实际地成为了能让更多大学生塑造强健体魄、展现个性自我、记录精彩瞬间的平台。

　　现在，虽然#校园跑#活动已经落幕，但大学生校园跑仍在进行。历时3年，校园跑已深入广大学子之中，校园跑已经渐渐变成大学生的一种生活习惯。无论是在空气清新的早晨，还是星空万里的夜晚，校园的小径、体育场总有在坚持跑步锻炼的学生。随着广大高校学子健身意识的增强，未来必定有更多学生参与其中，校园跑也定将成为校园文化中不可或缺的一部分，#校园运动季#这一品牌IP也将成为流行。

　　在建设体育强国的国家战略指导下，本次由团中央学校部与微博联合发起的#校园跑#活动，无疑在全国高校大学生群体中获得了巨大的影响力。提前联合团中央布局校园跑的微博平台，已然将#校园跑#及其子话题#校园运动季#打造成了首个全国学生运动第一品牌。微博平台在高校市场中，又新添一个成功案例。